儿童成长型乳饮料：千亿市场，谁与争锋？

湖北和悦食品股份有限公司www.heyuefood.com,专业从事乳饮料生产，销售，面向全国招饮料代理商。

看过《爸爸去哪儿》的观众可能都会记得那无处不在的伊利QQ星，而银鹭则以6600万的高价拿下《爸爸去哪儿》第二季的网络首席赞助。已与雀巢联姻的银鹭斥巨资投入亲子类综艺节目，无非是看准了当下以少儿为主导的娱乐文化“点石成金”的商业奇迹。

近几年，儿童饮品市场已成为众饮品企业竞相追逐的热点市场。尤其是在成人饮品早就已经成为一片红海、利润下滑的情况下，儿童饮品市场显然是一片处于萌芽阶段的蓝海，因此这块蛋糕的抢夺也尤为激烈。

湖北和悦食品股份有限公司董事长、品牌嘴乐多的创始人曾令全认为，随着经济的发展，家长对于孩子的吃穿用的投入也越来越大，要想在这片市场掘金，关键在于打造出安全、健康、令人信赖的好产品和好品牌。“这一直是和悦努力的方向。”他说。

千亿市场呼唤强势品牌

儿童乳饮料的市场到底有多大？

数据调查显示，2008年υ的乳饮料市场销售量为620万吨，并且以每年21%的速度在增长，到2015年，乳饮料市场的需求量已接近4000万吨。

与此同时，近20年来，家长在儿童节的花费上涨了近500倍??从这个数据上就能看出我国儿童市场的爆发式增长。据统计局数据显示，我国现有儿童人口近3亿，此外每年新增出生人口为1600万人，按照每个孩子年消费6000元至7000元计算，儿童消费市场已经达到2万亿。

儿童饮品市场也已成为众饮品行业企业竞相追逐的热点，比如伊利QQ星、蒙牛未来星等儿童牛奶，爽歪歪、和悦等儿童乳饮料，农夫山泉推出的学生水系列等。

据了解，经过几年的发展，传统的果汁类儿童饮料市场已经趋于饱和，风味乳饮成为新一代儿童饮料的选择。

据权威销售数据显示，υ儿童牛奶市场已初具规模，整体超过40亿元，而这一规模还远未达到市场饱和。据统计，全国14岁以下的儿童约有3亿，以每人每日2包儿童牛奶计算，一年需求将近2000亿包，可创造6000亿元的销售额。

毫无疑问，儿童乳饮料消费需求潜力巨大。

因为拥有带动父母辈的消费能力的话语权，儿童已经成为带动家庭消费的核心。